竞品分析框架

竞品分类

类型	说明	分析重点
直接竞品	同一用户群，相同解决方案	功能对比、市占率、定价
间接竞品	同一用户群，不同解决方案	用户为什么选它，如何切换
潜在竞品	不同市场，但可能进入	战略动向、资源储备
替代品	不同方式完成同一 Job	用户真实需求挖掘

分析维度

产品维度

定位 → 目标用户 → 核心功能 → 差异化特性 → UX体验

商业维度

商业模式 → 定价策略 → 盈利方式 → 融资/市值

运营维度

获客渠道 → 增长策略 → 用户量/DAU → 品牌调性

竞品分析模板

维度	我们	竞品A	竞品B
目标用户
核心功能
差异化
定价
优势
劣势
市占率

信息来源

来源	获取内容
官网/App Store	产品功能、定价、用户评价
36氪/虎嗅/品玩	融资动态、战略分析
LinkedIn/Boss直聘	团队规模、招聘方向（判断战略）
艾瑞/易观/QuestMobile	DAU、市占率数据
用户访谈	为什么用/不用竞品